Det har vært en del bekymring i det siste for at blogging er på vei ut. Selv bloggingguru-merket HubSpot fant i sin forskning at40 %av folk rapporterte at de ikke leste blogger i det hele tatt. Jøss!
Betyr det at vi mister den sentrale komponenten i vårinnholdsmarkedsføringsstrategier? Kommer bloggingen til å være død?
La meg stille tankene dine med ro: nei – blogging kommer ingen vei. I hvert fall ikke snart. Den samme HubSpot-undersøkelsen som fant at 40 % av folk ikke leser blogger, fant at 60 %gjøre. Problemet merker møter med å engasjere blogginnleggpublikummet er ikke at brukere ikke vil lese blogger i det hele tatt. Tross alt besøkte de siden din i utgangspunktet, ikke sant?
Problemet er at for å lage flott blogginnhold som holder folk engasjert (og kommer tilbake for mer), må du vite hvorfor folk leser blogginnlegg. Dine blogger, nærmere bestemt. Hva førte dem til merkevaren din? Hva prøver de å oppnå når de leser bloggen din?
Kort sagt: du bør skrive innhold som er verdifullt fra kundens perspektiv, ikke ditt. Blogginnlegg om produktfunksjonene dine og firmaarrangementer? De er greit å inkludere i det større innholdsbiblioteket ditt, men de er ikke det som skal lede organisk trafikk til nettstedet ditt.
I denne artikkelen skal jeg dekke hvorfor folk leser blogger og hvordan du kan bruke den informasjonen til å øke publikummet ditt på blogginnlegg.
Rask takeaway
- Merkevarer kan utvide blogginnleggets publikum ved alltid å skrive fra kundens perspektiv.
- Det meste av blogginnholdet faller på toppen av trakten, eller bevissthetsstadiet, av kjøperreisen.
- Veiledninger og sjekklister er populære fordi de hjelper folk med å løse problemer og utføre oppgaver.
- Merkevarer kan finne kreative måter å gjøre innleggene sine både profesjonelle og underholdende på.
- Smarte selskaper bruker data for å forstå motivasjonen bak lesertall og justere innhold deretter.
Mer om kundens perspektiv
Før vi går gjennom årsakene til at publikummet ditt blogginnlegg leser innholdet ditt, la oss dekke dette konseptetkundens perspektivi mer detalj.
Jeg starter med et spørsmål: Når du brainstormer ideer til bloggen din, snakker du om hva kunder vil finne verdifullt eller hva du tror de vil synes er interessant?
Stol på meg, de er ikke det samme. Å virkelig kjenne verdi fra kundeperspektivet krever tid og forskning. Men uten det, gjetter du egentlig bare.
Det viktigste rådet du får fra meg i denne artikkelen er dette: du må vite hva kunden din prøver å oppnå for å lage innhold de finner verdifullt (og som de vil lese). Tenk på det: dette er grunnen til at bloggartikler som veiledninger, sjekklister og lister for toppverktøy eller strategier er så populære – de hjelper folk med å løse et problem eller utføre en viktig oppgave.
Du kan bruke dinkjøpers reisesom en guide for å hjelpe deg med å tenke fra kundens perspektiv. De fleste kjøperreiser ser omtrent slik ut:
Det meste av blogginnholdet ditt kommer til å falle under det øverste stadiet av trakten: bevissthet. Når en bruker blir klar over et behov eller et problem, henvender de seg til internett for informasjon. Å lage innhold som rangerer høyt på SERP-er for problemene du hjelper kundene dine med å løse, er en sikker måte å etablere bedriftens ekspertise på og øke blogginnleggpublikummet over tid.
9 grunner til at folk leser blogginnlegg
HubSpot gjennomførte en undersøkelse som fant tre hovedgrunner til at folk leser blogginnlegg: for å lære noe nytt, for å bli underholdt og for å oppdage nyheter og trender i bransjen deres. Jeg tror dette er et ganske nøyaktig syn på høyt nivå av hva som får folk til å lese blogger.
Bildekilde: Hubspot
Men det er ganske generelt også. La oss grave dypere inn i mer spesifikke årsaker som faller inn under hver av disse paraplyene.
Lære noe nytt
Utfør en oppgave
Hvis du prøver å få noe gjort, men ikke vet hvordan eller trenger hjelp til å gjøre det, er søk på nettet den raskeste måten å få informasjonen du trenger. Folk henvender seg til blogger for trinnvise instruksjoner, veiledninger, veiledninger og sjekklister for å hjelpe dem med å utføre oppgaver de trenger å fullføre på jobben og i hverdagen.
Faktisk topper denne typen innlegg konsekvent listen for de mest populære typene blogginnlegg.
Løse et problem
Dette er grunnen til hvordan mesteparten av merkevareundersøkelser på nettet kommer i gang. I dag, når fagfolk eller bedrifter møter enproblem de må løse, ser de på nettet for å finne potensielle løsninger. Forskning har funnet at mer enn halvparten av forbrukerne i alle aldersgrupper bruker søkemotorer til dette formålet.
Men her er tingen: du bør ikke dykke rett inn i bedriften og løsningene dine. Husker du at vi dekket hvordan blogger for det meste består av topp-av-traktens innhold? Her er det tydeliggjort.
Når folk søker etter blogginnhold for å hjelpe dem med å løse et problem, starter de med å finne innhold for å hjelpe dem å forstå problemet og peke dem i riktig retning. Når du lager aktuelt blogginnhold som lærer brukere om problemet deres, gir dem verdifull informasjon for å hjelpe dem med å løse deler av det på egenhånd, ogetablerer merkevaren din som eksperteni deres sinn – og du gjør dette på en konsekvent basis – vil du se flere og flere brukere som vender tilbake til merkevaren din når de er klare til å faktisk foreta et kjøp.
Finpusse hobbyer og interesser
Tro det eller ei, blogger er ikke alle forretninger (i alle fall for lesere). Det er tonnevis av vellykkede blogger bygget rundt nisjeinteresser og hobbyer. Men selv når du lager blogginnhold vil brukere lese for moro skyld, husk deres endelige mål: å lære noe nytt. Det er mest verdifullt å lage innhold som informerer, instruerer og veileder brukere.
Bli mer utdannet
Folk kan bruke blogger for å bli mer utdannet av en rekke årsaker. Kanskje de bare ser nærmere på et interessant emne de liker (som på en museumsblogg eller vitenskapsblogg). Kanskje de trenger å bli mer utdannet om et praktisk emne de vil bruke i livet (som økonomi eller barnepass). Eller kanskje de utfører forskning for et prosjekt på jobben. Informasjonsblogger kan være et klart trekkplaster for å øke publikummet ditt for blogginnlegg. Akkurat som veiledningene vi dekket tidligere, etablerer pedagogiske blogginnlegg din merkevareekspertise og setter deg i posisjon til å være den foretrukne løsningen for potensielle kunder.
Å bli underholdt
Bruk tradisjonelt underholdningsinnhold
Den enkleste måten folk blir underholdt på er av blogger laget nettopp for det formålet. De finnes i mange sektorer – absolutt TV, filmer, teater, sport, kjendiser osv. Blogger som dekker denne typen innhold og gjør det godt, kan generere høyinntektslesere, ofte takket være annonsene som er sponset på nettstedet deres.
Disse bloggene er imidlertid ikke som søkeord ogSEO drevetsom forretningsblogger. I stedet er de drevet av aktuelle hendelser. Mesteparten av tiden blir underholdningsblogger etablerte autoriteter i sin nisje og forbrukere oppsøker innholdet deres direkte.
Bli underholdt på jobben
Men folk ønsker fortsatt å bli underholdt av det profesjonelle innholdet de leser! Her må du ta på deg den kreative tenkehatten din. Hvordan kan du gjøre det profesjonelle innholdet ditt også morsomt og underholdende?
En måte er å publisere engasjerende typer innhold på bloggene dine. Bruk infografikk for å gjøre kompleks informasjon synlig og fordøyelig. Lag videoer for å få bedre kontakt med blogginnleggets publikum om bestemte emner. Og tenk på hvordan du kan sette kreative spinn på relevant merkevareinnhold!
Vi elskerdette stykketvår markedsdirektør, Haley, skrev om det The Bachelor lærte henne om innholdsmarkedsføring. Artikkelen hennes kan være innrammet rundt et reality-TV-program, men den inneholder tonnevis av gullkorn for å lage bedre innhold.
Hvem sa at innholdsmarkedsføring ikke kan være morsomt, uansett?!
Engasjere seg med hobbyer og interesser
Vi inkluderer denne igjen fordi den driver lesertall på forskjellige måter. I tillegg til å søke innhold som lærer nye ting rundt hobbyer og interesser, leser folk blogginnlegg relatert til innhold de bryr seg om bare for underholdning (for eksempel en kunstner som leser museumsblogginnlegg for å lære om nye utstillinger).
For å oppdage nyheter og trender i min bransje
Hold deg oppdatert
Blogginnlegg om nyheter og trender holder fagfolk informert om hva som skjer i deres bransjer. Å kjenne bransjen din, dens nåværende klima og trender som bidrar til dens sannsynlige fremtid er viktig for å ta smarte forretningsbeslutninger. Fagfolk bruker blogginnlegg som en ressurs for dette formålet.
Finn kilder for innhold
Det er to måter å tenke på dette for å lage ditt eget innhold. For det første, når du lager svært delbart innhold rundt nyheter og trender i bransjen din, skaper du noe andre fagfolk kan dele (og kommentere) på sine egne plattformer. Dette er noe folk definitivt ser etter i blogginnlegg.
For det andre ser folk etter kilder å sitere i sitt eget innhold om nyheter og trender. Så hvis du for eksempel lager en fantastisk infografikk som viser banen til en trend i bransjen din, er det mer sannsynlig at innholdet ditt blir lest og koblet til annet innhold, og etablerer merkevarenstankeledelsepå emnet.
Bruke data for å øke publikummet ditt for blogginnlegg
Å vite hvorfor folk leser blogger er ikke slutten på arbeidet når det gjelder å øke publikummet ditt på blogginnlegg. Du kan ikke måle dinavkastning på innholdsmarkedsføringuten data. For å konsekvent lage det beste innholdet, tjene mer trafikk og få mest mulig ut av strategien din, må du bruke datadrevne beregninger som informerer deg om brukernes atferd.
To gode kilder for denne informasjonen er nettstedets CMS-system og Google Analytics. Ved å se på beregninger som sidevisninger og søkevolum, kan du bestemme motivasjonen bak brukernes lesertall og lage enda mer innhold for å møte dem.
Utvid publikummet ditt på blogginnlegget med fantastisk innhold
De beste bloggene publiserer flere innlegg hver uke. Det er mye tid - tid du sannsynligvis ikke har hvis du driver en bedrift. Marketing Insider Groups team av skribenter og SEO-eksperter kan levere deg optimalisert, klar til å publisere innhold hver uke i et år eller mer.
Sjekk ut vårSEO bloggskrivetjenestefor å lære mer eller sette opp enrask konsultasjonmed meg for å komme i gang!